Undersøkelsen som er gjennomført blant 1008 nordmenn, viser at 50 prosent planlegger å benytte seg av ett eller flere tilbud førstkommende fredag. Hvilket er en nedgang fra 55 prosent sammenlignet pandemiåret 2020.
Fra Black Friday til Black Week
Ardalan Fadai, handelsanalytiker i Nets, sier endringene er naturlig med tanke på det spesielle fjoråret med omfattende nedstengninger og at stadig flere butikker fordeler tilbudene utover hele uken.
– De siste årene har Black Friday mistet litt av sin glans til fordel for Black Week. Noe som innebærer at flere velger å fordele handlingen over flere dager fremfor å brenne av alt krutt på fredag. I tillegg er det viktig å huske at det meste var stengt som en konsekvens av pandemien under fjorårets Black Friday, og at folk flest da hadde mer til overs i form av både penger og tid til shopping, sier han.
Reduksjon i netthandelen
Undersøkelsen viser at 22 prosent planlegger å kun handle på nett på Black Friday. I fjor var tilsvarende tall på 30 prosent. 17 prosent planlegger å kombinere netthandlingen med fysiske butikkbesøk, mens 11 prosent planlegger å kun handle i butikk.
– At færre planlegger å handle på nett i år enn i fjor, har sin naturlige forklaring i at mye var stengt i fjor som følge av nedstengningen av samfunnet, og at flere holdt seg hjemme. I år gjør handelsstanden en større innsats for å drive folk til butikk i kombinasjon med at mange synes det er godt med en tilnærmet normal tilværelse igjen. Samtidig har pandemien skapt nye digitale forbruksmønstre, og mange er blitt vant til å handle på nett. Retail-vinnerne fremover er det som klarer å skape gode kundeopplevelser både online og fysisk, sier Ardalan Fadai.
Å jul med din glede
I år som i fjor, er det mange som planlegger å gjøre unna mye av julegavehandlingen under Black Friday. Hele 79 prosent planlegger å bruke dagen til å gjøre plassen under juletreet litt trangere. 57 prosent sier de planlegger å tømme butikkhyllene for klær, sko og tilbehør, mens 49 prosent planlegger å kjøpe elektronikk. 31 prosent sier pleie- og skjønnhetsprodukter er øverst på handlelisten, mens 27 prosent har sports- og fritidsutstyr på topp. Kun åtte prosent planlegger å investere i opplevelser.
– Størst endringer er er det i antallet som planlegger å handle elektronikk og skjønnhets- og pleieprodukter, med en nedgang fra 57 til 49 prosent og en oppgang fra 25 til 31 prosent i respektiv rekkefølge. Oppgangen i skjønnhetskategorien skyldes kanskje at flere føler behov for å pynte litt på fasaden nå som man er ute blant folk igjen, sier Ardalan Fadai spørrende.
Skal bruke like mye i år som i fjor
I snitt har nordmenn i vårt langstrakte land planer om å bruke 2692 kroner under Black Friday, hvilket er noen få kroner mer enn i fjor. 41 prosent sier de skal bruke mellom 3000 og 4000 kroner, mens 16 prosent planlegger å bruke 3000 og 5000 kroner. 21 prosent sier de skal handle for mellom 500 og 1000 kroner.
Kupp og overforbruk
På spørsmål om hva respondentene generelt synes om Black Friday, så svarer så mange som 39 prosent at de ikke mener stort, hvilket er tilsvarende med fjoråret. 33 prosent sier de er noe eller veldig negative, mens 28 prosent sier de er noe eller veldig positive. Tilsvarende prosenttall for 2020, var på 30 prosent for begge grupper.
58 prosent i den positive gruppen, sier det er fordi de kan spare penger, mens hele 70 prosent svarte det samme i fjor. 53 prosent sier Black Friday er bra da det de kan gjøre noen kupp, mens 48 prosent forklarer positiviteten med at de kan handle mye på en gang til reduserte priser. 44 prosent sier det er en fin anledning til å kjøpe julegaver i god tid.
På den andre siden av skalaen, finner vi de med en noe mer negativ innstilling. I denne gruppen svarer 72 prosent at dagen oppfordrer til overforbruk, mens 45 prosent sier dagen er negativ for miljøet. 38 prosent svarer det er fort gjort å handle unødvendige ting, mens 30 prosent er redde for å bli lurt.
Oversikt over hva nordmenn planlegger å handle på Black Friday
For ytterligere informasjon, kontakt:
Handelsanalytiker i Nets, Ardalan Fadai. Epost: afada@nets.eu, telefon: 988 62 837.
